Google Search Console: як зрозуміти, за чим вас знаходять

Google Search Console показує те, чого не покаже жодна аналітика: якими словами люди шукали, перш ніж побачили ваш сайт. Не припущення маркетолога, не підбір за частотністю — реальні формулювання реальних людей.

Інструмент безкоштовний, доступ має бути у вас, а не тільки в підрядника. Розбираємо, що з нього брати власнику.

Як підключити

1. Зайдіть на search.google.com/search-console під своїм Google-акаунтом.
2. Додайте ресурс. Виберіть тип «Домен» — він охопить і www, і версію без нього, і http, і https одразу.
3. Підтвердіть право власності записом TXT у DNS. Це одна строчка в панелі реєстратора, вставляєте те, що дає Google.
4. Надішліть карту сайту: розділ «Карти сайту», адреса sitemap.xml.

Дані зʼявляться не одразу — перші кілька днів буде порожньо, це нормально.

Звіт 1. Результати пошуку — головний

Увімкніть усі чотири показники вгорі: кліки, покази, CTR, середня позиція. За замовчуванням показані не всі.

• Покази — скільки разів вас показали у видачі.
• Кліки — скільки разів натиснули.
• CTR — відсоток кліків від показів.
• Середня позиція — усереднене місце у видачі.

Нижче вкладки. Вам потрібні дві.

Вкладка «Запити»

Відсортуйте за показами. Це список того, за чим вас знаходять.

Що тут шукати:

Запити з великими показами й нульовими кліками. Вас бачать, але не обирають. Причина майже завжди в сніпеті: заголовок і опис сторінки не відповідають тому, що людина хотіла. Переписати заголовок — найдешевша зміна з усіх можливих.

Запити, яких ви не очікували. Регулярно виявляється, що люди шукають вашу послугу іншими словами, ніж ви її називаєте. Це готовий план: під такий запит варто зробити окрему сторінку.

Запити з позицією 11–20. Друга сторінка видачі. Це найближчий до результату резерв: сторінка вже релевантна, їй не вистачає небагато. Довести її до топ-10 дешевше, ніж створювати нову.

Вкладка «Сторінки»

Показує, які сторінки приносять покази й кліки. Зазвичай виявляється, що працюють дві-три з двадцяти.

Висновок з цього робиться не «видалити решту», а «подивитися, чим ті дві відрізняються» — і переписати інші за тим самим принципом.

Звіт 2. Індексування сторінок

Відповідає на питання, чи Google взагалі бачить ваш сайт.

Дивіться співвідношення «Проіндексовано» і «Не проіндексовано». У другій групі Google пояснює причину по кожній сторінці. Типові:

• «Виявлено, не проіндексовано» — Google знає про сторінку, але не дійшов. Часто через те, що на неї нічого не посилається всередині сайту.
• «Просканована, не проіндексована» — побачив і вирішив не брати. Зазвичай сторінка надто схожа на іншу або надто порожня.
• «Сторінка з переадресацією» або «Альтернативна сторінка з канонічною» — нормально, якщо ви справді налаштовували переадресацію.
• «Заблоковано в robots.txt» або «noindex» — ви самі закрили сторінку. Іноді навмисно, іноді ні.

Різке падіння кількості проіндексованих сторінок — найтривожніший сигнал у всьому інструменті. Дивитися варто раз на два тижні саме заради цього.

Звіт 3. Основні вебпоказники

Швидкість сторінок за реальними даними ваших відвідувачів, а не за лабораторним тестом. Це важлива різниця: PageSpeed Insights на вашому ноутбуці показує умови вашого ноутбука, а тут — умови людей, які справді заходили.

Сторінки діляться на «добре», «потребує покращення», «погано». Якщо більшість у третій групі, це впливає і на пошук, і на ціну реклами. Що з цим робити — у редизайні й прискоренні.

Чого в Search Console немає

Там немає заявок. Інструмент показує шлях до вашого сайту, але не те, що сталося далі. Скільки людей написали в месенджер — це Google Analytics, окремий інструмент з окремим налаштуванням.

Там немає даних за період до підключення. Тому підключати треба в день запуску, а не коли виникне питання. Історія не відновлюється заднім числом.

Як цим користуватися без фанатизму

Раз на два тижні, пʼятнадцять хвилин:

1. Індексування — не впало?
2. Запити — зʼявилися нові? є з великими показами й нульовими кліками?
3. Позиції 11–20 — є що дотягнути?

Усе. Щоденні перевірки не дають нічого, крім нервів: дані коливаються, і в коливаннях немає сенсу.

Якщо в звітах видно, що сторінки не індексуються або швидкість у червоній зоні, — напишіть, подивимось, у чому справа.